Un « adserver » ou « ad server » est un gestionnaire publicitaire qui permet de gérer de manière centralisée les affichages publicitaires de votre site Web. Ce gestionnaire peut être accessible à partir du Web (« Web base ») ou directement installé sur vos serveurs.
La plupart des adservers du marché gèrent les affichages de bannières publicitaires en format standard (images) ou rich media (vidéos), certains autres offrent la possibilité de gérer des formats moins conventionnels (bannières textes, format In-text, …).
Un adserver permet non seulement de gérer efficacement les affichages de vos créations média (bannières, vidéos, liens textes,…), mais assure également un rôle statistique pour connaitre le nombre d’impressions publicitaires générées sur votre site pour une période de temps donnée.
TYPE D’ANNONCEURS :Si vous désirez attirer chez vous les meilleures agences de placement média ou faire affaires directement avec des annonceurs de renom, il est indispensable pour vous de disposer d’un adserver offrant un maximum de fonctionnalités, et en mesure de fournir des données reconnues par l’industrie.
Type de crÉations mÉdia :La plupart des adservers sont spécialisés dans l’affichage de publicités de type bannières dont le modèle d’affaires est au CPM (coût pour 1000 affichages publicitaires). Très peu sont destinés à optimiser des campagnes au CPA (coût par acquisition), par exemple, ou au CPC (coût par clic).
Options de ciblage :Les options de ciblage ayant trait aux rotations d’affichage par internaute (capping, fréquence) ainsi que celles correspondant à la localisation de l’internaute (géotargeting) sont des options de base intégrées à tout adserver professionnel.
