Un « adserver » ou « ad server » est un gestionnaire publicitaire qui permet de gérer de manière centralisée les affichages publicitaires de votre site Web. Ce gestionnaire peut être accessible à partir du Web (« Web base ») ou directement installé sur vos serveurs.
La plupart des adservers du marché gèrent les affichages de bannières publicitaires en format standard (images) ou rich media (vidéos), certains autres offrent la possibilité de gérer des formats moins conventionnels (bannières textes, format In-text, …).
Un adserver permet non seulement de gérer efficacement les affichages de vos créations média (bannières, vidéos, liens textes,…), mais assure également un rôle statistique pour connaitre le nombre d’impressions publicitaires générées sur votre site pour une période de temps donnée.
Un adserver est composÉ de 2 ÉlÉments principaux :
Un gestionnaire de campagnes qui permet d’entrer les visuels des créations média à diffuser puis de configurer l’ordre d’affichage et le placement de ces visuels sur votre site.
Un gestionnaire de zones qui permet de paramétrer le nombre et le format de chaque zone d’affichages publicitaires de votre site. Ce gestionnaire vous fournira des scripts pour chaque zone que vous aurez configurée. Vous aurez ensuite à copier ces scripts sur les emplacements correspondant de votre site ou fournir ces scripts à d’autres sites qui voudraient diffuser vos campagnes publicitaires.
Il existe 2 grands types d’adservers :
Les adservers éditeurs servent à gérer les zones d’affichages de leur site ou réseau de sites selon les impératifs de ciblages de leurs annonceurs.li>
Les adservers d’agences permettent aux agences de placement média de gérer et contrôler le rendement des campagnes publicitaires de leurs clients.
